C’est une des nouvelles tendances de cette année : le retour d’anciennes marques disparues de nos rayons, il y a parfois plusieurs décennies après leur apogée !
Pourquoi relancer les anciennes marques ?
Comme l’évoque TF1, il y a d’un côté les « industriels [qui] y ont vu un potentiel marketing » et de l’autre des consommateurs nostalgiques. Ces derniers n’ont d’ailleurs pas hésité à lancer des pétitions à grande échelle pour encourager les industriels à relancer certaines marques mythiques.
Merveilles du monde
C’est ce qui s’est passé pour les tablettes de chocolat « Merveilles du Monde ». Ce produit phare des années 80 a marqué de nombreux consommateurs grâce à son packaging facilement identifiable et à la présence de cartes à collectionner. Commercialisées à nouveau depuis la mi-mars, ces tablettes sont victimes de leur succès avec plus de 300 000 tablettes déjà vendues ! (Source : CNews). Cet intérêt des consommateurs s’explique notamment, car l’identité-même du produit a été conservée : packaging animalier vintage et cartes à collectionner.
Bonux
Dans le rayon droguerie, c’est Bonux, marque de lessive emblématique des années 60 qui est revenue dans les rayons. Le Groupe Héritage qui a racheté cette marque « souhaite relancer des produits marquants pour les consommateurs ». Le succès de Bonux était notamment dû à la présence de jouets à l’intérieur. Evidemment, le groupe va faire perdurer cette tradition. De nombreuses enseignes de GSA ont d’ores et déjà annoncé avoir conclu un partenariat pour proposer ce produit.
Nous remettons le cadeau partout. Ça va être une petite surprise… D’ici début mai, il y aura une petite cavité dans la bouteille liquide.
(Richard Lerosey, cofondateur du groupe Héritage pour Actu.fr)
Pélican
Heineken va relancer sa célèbre marque « Pélican » en GSA dès septembre. Comme l’évoque le site Rayon Boisson, après la Seconde Guerre mondiale, la bière Pelforth avait succédé à la marque Pélican.
Source : RayonBoissons, mai 2023 ; Actu.fr, avril 2023 ; 20minutes, avril 2023 ; Cnews, mars 2023 ; TF1, janvier 2023