Le Chiffre clé : les meilleurs lancements de l’année 2022 sont…

Nielsen a établi le classement des produits qui avaient réalisé leur meilleur lancement (meilleur CA) sur les « 3 premiers mois de lancement ». Un constat est clair, malgré l’inflation, les consommateurs ne tournent pas le dos aux produits « plaisirs ». Comme l’évoque Nielsen « seuls 24% des foyers français ont réduit leurs dépenses de produits “plaisir” ».

Concernant le top 10 du classement, deux catégories se démarquent :

La catégorie « Boissons » avec 3 produits dans le top 5 :

  • Bubble Go (1ère place) a généré 2,987 millions d’euros de CA en 3 mois
  • Heineken Silver (2ème place, 2,169 millions d’euros)
  • Rockstar Energy Drink (5ème place, 1,696 millions d’euros)
  • La meilleure innovation hors boisson arrive à la 3ème place (2,137 millions d’euros) avec les capsules Nescafé Farmers Origins.

La catégorie « Produits surgelés  » avec 4 produits dans le top 10 :

  • Ben&Jerry’s sundae (7ème place, 1,590 millions d’euros)
  • Kinder Bueno Ice Cream (8ème place, 1,554 millions d’euros)
  • McCain Pickers (9ème place, 1,495 millions d’euros)
  • Pizzas Delamama by Mister V (10ème place, 1,417 millions d’euros). La notoriété de son fondateur et influenceur peut expliquer en partie cette très bonne place.

Le groupe le plus présent dans ce classement est Ferrero qui occupe 3 places (vs. 2 l’année passée).

  • Kinder Duo (4ème place, 2,074 millions d’euros)
  • Ferrero Rocher Tablettes (6ème place, 1,607 millions d’euros)
  • Kinder Bueno Ice Cream (8ème place, 1,554 millions d’euros)

« Dans un contexte de retour à une consommation d’avant-crise sanitaire, jamais le plaisir n’a été aussi prépondérant parmi les meilleurs lancements PGC FLS : aux 20 premières places, on retrouve 19 innovations alimentaires, dont la majorité répond directement à cette notion de plaisir ou d’indulgence« 

David Lecomte, Manager Analytique chez NielsenIQ

Si certaines innovations ont réussi à s’implanter dans nos rayons et perdurent après plusieurs années, il ne s’agit là que d’une minorité. Nielsen souligne bien que « moins d’1 innovation sur 3 est encore présente en rayon 6 ans après son lancement ».

Sources : NielsenIQ, octobre 2022 ; Linéaires, octobre 2022

Tags: