Les performances de la Proxi sont une nouvelle fois mises à l’honneur !
- La Proxi connaît une hausse soutenue pour la P10 en Cumul A Date (source : Editions Dauvers / NielsenIQ)
- + 7,6% pour la Proxi urbaine
- + 4,4% pour la Proxi rurale
- Le taux de pénétration du circuit Proxi est de 39% en 2022 (source : Editions Dauvers / NielsenIQ)
Ces données sont de bons augures pour Leclerc qui vient d’ouvrir son premier point de vente « Proxi » à Draguignan. Avec une surface de 250 mètres carrés et 8000 références proposées, Leclerc se distingue des autres enseignes du circuit grâce à des prix moins chers, calqués sur ceux de l’Hyper (source Editions Dauvers).
Comme nous l’avons évoqué dans notre Livre Blanc (Le Quick commerce, un épiphénomène ?), les prix jugés trop élevés sont le principal frein des consommateurs qui font leurs achats en Proxi. Leclerc surfe donc sur son « image prix » attractive (« La Proximité enfin à prix E.Leclerc » ) et sur sa popularité auprès des consommateurs : Leclerc fait chaque année partie du top 3 des enseignes alimentaires préférées des Français.
Olivier Dauvers s’est rendu sur place pour observer les assortiments proposés : au programme dans les rayons « découpes de viande issues de l’hyper, une véritable cave à bières avec plus de 130 références en bouteilles uniquement […] 57 whiskies, toute l’offre MDD sans gluten de l’enseigne, une sélection d’ustensiles de cuisine pour dépannage ou encore une gamme d’épicerie fine ». Selon les chiffres évoqués, actuellement, ce point de vente comptabiliserait 600 clients par jour avec un panier moyen de 13€. Reste maintenant à voir si l’enseigne développera à grande échelle son nouveau concept.
Sources : Les Editions Dauvers, 24 octobre 2022 ; Les Editions Dauvers, 4 novembre 2022 ; Les Editions Dauvers, 21 octobre 2022,