A l’occasion de la conférence la « Nouvelle relation de Proximité 2024 » de l’Institut du Commerce, Kantar et Circana sont revenus sur les derniers chiffres du circuit.
La bonne dynamique de la Proxi se poursuit avec 10,8% de PDM en 2023 dans l’univers GSA = HM SM EDMP Proxi E-commerce (source Circana).
- La Proxi rurale et urbaine progresse au même rythme, avec respectivement +8,8% et +8,6% de CA en 2023 vs 2022.
- 70% des français utilisent le circuit Proxi. Ils y consacrent 11% de leurs dépenses annuelles.
- Parmi les acheteurs en Proxi, 4, 1 millions sont qualifié de « gros » clients proxi. Souvent aisé, senior et résident dans les grandes villes, ils « pèsent 72% des dépenses de ce circuit » et réalisent en moyenne 81 actes/an.
Hausse de la fréquentation en Proxi
Les Français vont davantage faire leurs courses en Proxi : +0,5pts entre 2019 et 2023. A l’inverse la fréquentation des Hypers et Supers diminue sur cette même période, avec respectivement une baisse de -2,0pts -0,4pts.
Pour P1 CAM 2024, la fréquentation dans ce circuit augmente même de +5,2% !
Comment expliquer ce dynamisme ?
Plusieurs raisons sont avancées par Kantar et Circana :
- Hausse de « la part des seniors dans la population« . D’après Kantar, les clients âgés de plus de 70 ans fréquentent davantage ce circuit. Ils représentent 11,0% de PDM de ce circuit.
- L’essor du télétravail conduit les travailleurs à se tourner vers les enseignes Proxi pour leur pause déjeuner.
- Augmentation du nombre de PDV en Proxi. Soit une augmentation du CA de +7,3 pour la Proxi urbaine et +6,9% pour la Proxi rurale (Source Circana)
- Les consommateurs se rendent davantage en Proxi mais ressortent avec un panier plus petit (environ 6 produits achetés ou un montant de 15 euros)
Les enseignes Proxi qui se démarquent
En tête, sur la période au CAMP P1 2024
1- les enseignes Proxi du groupe Carrefour avec 36% de PDM
2- Groupe Casino (Franprix, Monop, etc) avec 22% de PDM.
3- U et Intermarché à égalité avec 14% de PDM sur cette même période
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