À l’occasion de la rentrée, nous avons interrogé nos utilisateurs sur leurs habitudes d’achat en matière de fournitures scolaires (étude réalisée auprès de 327 répondants du 01/09 au 21/09).
Parmi les principaux postes de dépenses à la rentrée, on retrouve les fournitures scolaires 38,7%, suivi des vêtements (31,5%) et des activités sportives (16,6%). Lors de notre étude en 2024, le principal poste de dépense était les vêtements (29,0%) suivi des fournitures scolaires (23,0%).
Parmi les répondants qui vont achètent des fournitures scolaires, 29,0 % le font pour des écoliers en primaire, 32,3 % pour des collégiens, et 26,5% pour des lycéens et des étudiants. Les achats pour les élèves des maternelles concernent 20,6 % des répondants.
Une rentrée préparée en amont
Les achats de fournitures scolaires sont largement anticipés : plus de la moitié des acheteurs (53,1 %) réalisent leurs achats au mois d’août, et 27,8 % disent même s’y prendre dès juillet ! Les achats effectués après la rentrée sont plus marginaux, avec 10,5% des acheteurs.
Les stylos (avec les crayons, les critériums etc.) restent la fourniture la plus achetée (74,2 %), devant les cahiers (72,9 %). Les agendas (61,3 %), les feutres et crayons de couleur (60,6 %) ainsi que les feuilles simples ou doubles (60,0 %) figurent également parmi les achats les plus fréquents.
Les marques historiques restent bien présentes auprès des écoliers.
Le budget moyen cette année pour l’achat des fournitures scolaires s’élève à 148 €. Par rapport à l’année précédente, 36,3 % des acheteurs estiment que leur budget est resté stable. Mais 53,1 % constatent une hausse de leurs dépenses (en 2024, cette hausse était ressentie par 47% des répondants).
Les hypermarchés restent la référence
Pour préparer la rentrée, les consommateurs continuent de choisir les hypermarchés et supermarchés. Plus de 9 acheteurs sur 10 (93,1 %) déclarent y acheter leurs fournitures scolaires. Les magasins spécialisés, tels que Bureau Vallée ou Office Dépôt, recueillent 32,1 % des réponses. On retrouve ensuite les discounters (Lidl, Stokomani, Primark…) (23,3 %) et les plateformes d’e-commerce généralistes (Mondeoffice…) (17,6 %).
Avant même de passer en caisse, les consommateurs adoptent plusieurs réflexes pour maîtriser leurs dépenses. 78,5 % vérifient les fournitures déjà disponibles à la maison avant d’effectuer de nouveaux achats, tandis que 31,0 % comparent les prix entre plusieurs enseignes. Enfin, 25,9 % déclarent suivre entièrement la liste scolaire.
Le prix demeure le premier critère de choix
Dans un contexte où le budget de rentrée représente un poste de dépense important pour de nombreuses familles, le prix s’impose comme le principal critère d’achat. Il s’agit de l’une des principales différences par rapport à notre étude 2024, où la qualité arrivait en tête (78%) vs. 59% pour le prix.
Ces résultats traduisent une forte sensibilité au budget, qui influence directement les décisions d’achat des fournitures scolaires. Toutefois, les enfants participent aux choix de la rentrée. Près de la moitié des répondants (48,4 %) les laissent choisir certains articles, comme le cartable ou l’agenda, tandis que 35,0 % leur accordent une liberté totale dans la sélection des fournitures. 16,0 % déclarent ne pas laisser le choix à leurs enfants.
Des consommateurs à la recherche de bons plans et de praticité
Au-delà du prix et des produits, les répondants ont indiqué les services qu’ils aimeraient davantage retrouver dans les magasins vendant des fournitures scolaires.
A noter également, parmi les répondants plus de la moitié (51,5%) sont prêts à payer plus cher des fournitures écoresponsables, dont 39,3% jusqu’à 10% plus cher.📚
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