Pâques a été marquée cette année par une hausse importante des matières premières (cacao, beurre, etc.). WinMinute a interrogé ses utilisateurs (654 répondants du 1 avril au 22 avril) pour connaître leurs habitudes d’achat et l’impact de l’inflation sur leurs achats de chocolat de Pâques cette année. Nous avons pu comparer certains résultats avec ceux d’une étude similaire réalisée en 2021.
81% des répondants disent acheter généralement des chocolats pour Pâques, soit – 9 points par rapport à l’étude réalisée en 2021 ! Une tendance à surveiller pour les marques du secteur…
Pour ceux qui achètent des chocolats de Pâques, les Hyper et Supermarchés restent le premier lieu d’achat (89%). Comme en 2021, les enseignes plébiscitées sont Leclerc (31%), suivies de Carrefour (26%) et Auchan (11%).
Les marques préférées des acheteurs dans les GSA en 2024 sont les mêmes qu’en 2021 à savoir :
Les sondés achètent principalement les marques ci-dessus pour leur goût (53%), puis pour la qualité de leur chocolat (25%) et enfin pour leur prix raisonnable (10%).
Les répondants se rendent ensuite davantage dans les magasins spécialisés tels que Jeff de Bruges, Léonidas, etc. (22%) puis en circuit Proxi (17%).
Les sondés se tournent davantage vers :
- des petits oeufs (52%)
- des animaux en chocolat (poules, lapins…) (49%)
- des boites de chocolats (36%)
- des oeufs garnis (35%)
- des animaux garnis en chocolat (poules, lapins…) (24%)
Quel impact du contexte inflationniste ?
64% des répondants déclarent que l’inflation impacte leur achat des chocolats de Pâques, dont 15% disent en acheter beaucoup moins.
Malgré le contexte inflationniste, les répondants restent généreux : 83% des consommateurs achètent du chocolat de Pâques pour l’offrir à ses proches, 52% pour se faire plaisir et 17% pour offrir quand ils sont invités à un repas. Cela explique pourquoi ils sont 27% à en acheter plus de 5 chocolats et 44% à en acheter 2 ou 3.
On note d’ailleurs que le budget prévu pour Pâques reste similaire à celui de 2021 : 47% des répondants dépensent jusqu’à 20 euros de budget et 25% dépensent entre 21 et 30 euros. Les 18-25 ans sont ceux qui dépensent le moins : 22% d’entre eux dépensent entre 1 et 10 euros.