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ActuProxi : Potager City, le nouveau format de Proximité de Carrefour

Carrefour innove sur le marché du multi-frais avec sa nouvelle enseigne « Potager City », qui s’ajoute ainsi aux enseignes Proxi (City, Express, Contact, Montagne, Sprint et… « Proxi » !) déjà existantes du Groupe.

Si vous avez déjà entendu parler de l’enseigne « Potager City » c’est normal ! « Potager City est née d’une entreprise crée il y a 15 ans, dont le métier est de constituer des paniers de fruits et légumes que les consommateurs achètent par abonnement ». (Benoit Soury, Directeur Proximité de Carrefour France, Linéaires).

 Ce nouveau format de proximité vient compléter l’offre e-commerce de livraison de paniers de fruits et Légumes déployée par Potager City depuis 10 ans ».

(Communiqué de Carrefour)

Les fruits et légumes sont une valeur « sûre » pour les enseignes. Selon l’étude de l’Institut CSA Research pour FranceAgriMer et Interfel en 2022, les Français restent attachés aux fruits et aux légumes. Ils leur font confiance à 93%. Cependant, même s’ils sont 96% à déclarer en acheter, on note une baisse de leur consommation : 53% des sondés en consomment en 2022 (vs. 59% en 2021).

Potager City, une enseigne tournée vers le local

Pour attirer les consommateurs, cette enseigne s’inscrit dans une tendance actuelle. Celle de consommer mieux en privilégiant le circuit court. Benoit Soury précise « cette maîtrise de la filière, de la Proximité, du local est vraiment le fondement de notre enseigne Potager City ».

Véritables épiceries de quartier, certains magasins élargiront leur gamme avec, par exemple, du vin, des produits laitiers, et des produits alimentaires de la marque Omie&Cie. Comme nous avions pu l’évoquer, Omie&Cie souhaite « être une véritable entreprise à impact ». Cela passe par des produits écoresponsables et une rémunération juste envers les producteurs. Cette démarche a notamment plu au célèbre chef Thierry Marx, qui a investi dans la société.

Potager City est un “dénicheur de bon” qui réside dans une croyance forte dans les terroirs et les savoir-faire !

Benoît Soury, Directeur Exécutif Carrefour Proximité France
Potager City, la nouvelle enseigne de Carrefour

De l’autre côté des Alpes, le Suisse Migros lance « Marché Primeur Migros ». Son fonctionnement est très similaire à Potager City. Cette enseigne se concentre elle aussi sur la vente de fruits et légumes locaux, tout en proposant des produits d’épicerie.

Source : Communiqué de Presse Carrefour, 1er mars 2023 ; Linéaires, mars 2023 ; France AgriMer 2022 ; Linéaires, 9 mars 2023