Lors de la conférence Proxi LSA le 18 novembre 2024, Nielsen et Kantar sont revenus sur la dynamique de la Proxi qui surpasse les autres circuits en perte de vitesse.
Quelques chiffres…
En CAM à P11 2024, le CA de la Proxi est de +2,6% (vs. –1% pour les Hypers et les SDMP, et -0,6% pour les Supers). Sur l’année 2023, la Proxi était déjà le circuit qui connaissait la progression la plus importante avec +10,9% (vs. +8,6% pour les Hypers, +7,9% pour les Super et +10,3% pour les SDMP).
Enfin, sur une période de 20 ans, la tendance est impressionnante : la Proxi avait une PDM de 4% en 2002, passée à 9% en 2023. A contrario, les Hypers et les Supers connaissent une baisse importante de leur PDM (52% pour les Hypers et 35% pour les Supers en 2002, pour seulement 38% et 33% respectivement en 2023).
Un réseau de magasins de proximité qui ne cesse de grandir
On compte 11 623 magasins de proximité (dont 1 314 à proximité du littoral et 368 en zone de montagne). Ce chiffre ne cesse de croître, notamment en zone urbaine (+2,1% en novembre 2024 par rapport à la même période de l’an passé).
Les enseignes qui se développent le plus sont Carrefour City avec 99 nouveaux points de vente cette année, suivi par Intermarché Express (60) et Carrefour Express (55).
Avec un tel maillage, la Proximité est un circuit qui a trouvé sa clientèle : son taux de pénétration est de 70,2% en CAM P10 2024, stable depuis 2021. Il est également le circuit physique avec la plus forte hausse du trafic (+5,3% en CAM P10 2024).
L’hégémonie du groupe Carrefour et du groupe Casino
Deux acteurs majeurs se partagent le circuit Proxi. Le groupe Carrefour avec ses enseignes Express, Contact, City, Montagne, et le groupe Casino avec Spar, Vival, Franprix, Petit Casino. En CAM P10, la PDM en valeur du Groupe Carrefour est de 36% vs. 21% pour le Groupe Casino. Le groupement les Mousquetaires est à 15% de PDM, et Coopérative U à 14%.
Carrefour et Casino grâce à leur maillage important ont chacun plus de 10 millions de clients. Toutefois, comme le souligne Kantar, les autres enseignes « ont moins de clients mais ces derniers sont plus fréquents dans leurs achats« .
Qui sont les « gros » clients Proxi ?
20% des clients de ce circuit sont considérés comme des « gros » clients : il représente 72% des dépenses en Proxi. Souvent aisés, en couple, sans enfant et habitant dans les grandes villes, ils dépensent 29 fois plus que ceux qui sont considérés comme les « petits » clients. De même, ils s’y rendent 79 fois par an, soit 17 fois plus que les « petits » clients.
Un contexte favorable à la Proxi
La Proximité a de beaux jours devant elle, grâce au contexte démographique : la population s’urbanise, vieillit et les foyers sont de plus en plus petits. Ces aspects conduisent les personnes à s’orienter vers des commerces proches de leur domicile.
