Le circuit Proxi continue de gagner du terrain sur la dernière décennie. Selon les Éditions Dauvers, son CA a bondi de +50% en dix ans, loin devant les supermarchés (+23%) et les hypermarchés (+12%). Sur cette même période, la PDM de la Proxi est passée de 10,0% à 11,4%, tandis que celle des hypermarchés et les supermarchés a reculé, avec respectivement une perte de 6 points et de 2 points.
Cette dynamique pousse les enseignes à imaginer de nouveaux modèles de développement pour renforcer leur présence sur le terrain. Le lancement de Shopeez par Carrefour Belgique en est une illustration.
Il s’agit d’une nouvelle enseigne de proximité développée avec Trendy Foods, spécialiste de ce circuit. Ce concept s’adresse aux commerçants indépendants en centre-ville ou en zone rurale. Comme l’explique Geoffroy Gersdorff, CEO de Carrefour Belgique : « Avec Shopeez, nous investissons un nouveau marché où les commerçants indépendants peuvent s’appuyer sur la force de notre marque ».
Les particularités de Shopeez
Pour développer ce modèle, Shopeez s’appuie sur plusieurs caractéristiques :
- Magasin de proximité ou station-service entre 50 et 250 m²
- Plus de 1 000 références de marques propres Carrefour.
- Un accompagnement pour adapter l’assortiment à la clientèle locale.
- Un habillage extérieur du point de vente pris en charge par Carrefour.
- Une logistique assurée par Trendy Foods. Ce prestataire améliore l’agencement du magasin, élabore des planogrammes et réalise des actions promotionnelles.
- La possibilité de commander certains produits à l’unité, un avantage pour les petits commerces disposant d’un espace de stockage limité.
- Des services pour les clients (relais colis, jeux de grattage, loterie, impression de photos, etc.)
Quelles perspectives pour Shopeez ?
Les dix premiers magasins Shopeez ont déjà ouvert dans le cadre d’un projet pilote. Carrefour Belgique prévoit désormais de s’appuyer sur ce concept pour développer son activité dans la proximité, avec un objectif de 100 points de vente à terme.
Dans leur communiqué, Carrefour et Trendy Foods citent notamment l’exemple de Grégory Pirot, déjà à la tête de trois magasins Shopeez dans la province de Liège. Le commerçant affirme que « la marque Carrefour est un réel atout pour nos magasins. Nos clients, qui voient cette marque comme un gage de qualité et de sérieux, ont très bien accueilli ce changement » et évoque un impact positif sur son chiffre d’affaires.
A quand la première ouverture en France ?
Sources : Les Éditions Dauvers (septembre 2026); Carrefour Belgique, Shopeez ; Linéaires (septembre 2026)
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