Circana dresse le tableau de bord du mois d’août 2025 pour les différents circuits. Par rapport à août 2024, les Hypers et les Supers continuent à reculer en volume (-1,8%) et en valeur (respectivement -0,4% et -0,3%). A l’inverse, la Proxi continue de progresser ! Elle reste de loin le circuit physique le plus dynamique : +3,8% en volume et +5,4% en valeur.
Seul le E-Commerce fait légèrement mieux : +5,5% en volume et +6,5% en valeur.
Une « croissance insolente » de la Proxi
Ce sont les termes utilisés par Olivier Dauvers pour décrire l’évolution de la Proxi, qui a vu son chiffre d’affaires augmenter de 8 milliards d’Euros en 2016 à 13,6 milliards d’Euros en 2025, soit +70% ! La part de marché de la Proxi (sur le total GSA) est ainsi passée de 7,7% en 2016 à 9,8% en 2025.
En CAM P3 2025, la Proxi c’est aussi :
- 13,0 millions d’acheteurs (+4,5% vs. n-1)
- 35,3 actes d’achat par acheteur par an (+9,7% vs. n-1)
Cette dynamique s’appuie notamment sur l’évolution de la société française. Elle se poursuivra car des tendances de fond sont favorables à la Proxi : vieillissement démographique, progression du % de personnes vivant seules, baisse de la mobilité, manque de temps, recherche de lien social…
Pour continuer d’attirer de nouveau clients, les enseignes de Proximité accentuent le côté service : une des dernières en date est « Franpclés » lancé par Franprix qui permet aux particuliers de reproduire très rapidement leurs clés. En se basant sur l’IA Franprix dispose dans son « catalogue » de plus de 15 000 références de clés. Le fonctionnement est simple et rapide : télécharger l’application Franpclés, prendre en photo la clé/bip/badge pour recevoir un devis détaillé et réceptionner la clé dans la borne sélectionnée. De son côté, Monoprix continue d’étendre son concept de restauration » La Cantine » évoqué dans un précédent article. La nouvelle ouverture a eu lieu au coeur de Paris, au Halles, le 11 août 2025.
Source : Circana, aout 2025 ; Editions Dauvers, 24 septembre 2025 ; LSA, août 2025