Le Saviez-vous ? Le secteur du jouet en pleine croissance en 2021

L’année 2021 est une année record pour le secteur du jouet avec :

  • Un CA de 3,7 milliards d’euros
  • Une hausse des ventes de 2,9 % (en valeur) par rapport à 2020
  • Une hausse des ventes de 5,1 % (en volume) par rapport à 2020

Ces très bons chiffres permettent à la France de devenir « le second marché des jouets » en Europe derrière l’Angleterre selon le panéliste NPD.

Avec une crainte de pénurie, dû à la hausse des matières premières, des difficultés de livraison et des potentiels restrictions sanitaires, les Français ont anticipé leurs achats dès le mois d’octobre : « 53 % des ventes se sont faites entre octobre et décembre » (source Le Monde). De son côté, le mois de décembre a représenté seulement « 30% des ventes en 2021, contre 34% les années précédentes« . (source RTL)

Les enseignes spécialisées en pleine forme

Pour leurs achats, les Français se sont davantage tournés vers les enseignes spécialisées (CA +9% par rapport à 2020). La diversité des offres dans ces points de vente pourrait expliquer cette hausse de fréquentation. De leur côté, les GSA sont à la traîne (CA -1% par rapport à 2020 et -7% par rapport à 2019).

Les grands gagnants sont... :

Parmi les jouets les plus demandés, on retrouve à égalité les catégories « Jeux et Puzzles » et les « Peluches (+12% par rapport à 2020) suivis des « figurines d’action » (+8% par rapport à 2020).

Les jouets pour les + de 12 ans, appelés « kidultes », connaissant également un engouement spectaculaire : leur « croissance est trois fois supérieure à celle des jouets destinés aux plus petits« . Parmi ces jeux, les jeux de construction ont la cote. (source RTL)

Les jeux « made in France » sont également plébiscités (+2,4% par rapport à 2020). C’est par exemple le cas de la Fabrique à Histoire de Lunii, jeu le plus vendu au mois de décembre.

Enfin, les jouets sous licences font partie des tendances phares de 2021 (+8% des ventes par rapport à 2020). Leur attrait devrait perdurer avec la sortie de nombreux films prévues pour 2022.

Sources : LSA, janvier 2022 ; RTL, janvier 2022, Le Monde, janvier 2022

Tags: