Comme chaque année, les soldes d’été sont un rendez-vous attendu par de nombreux consommateurs. WinMinute a interrogé ses utilisateurs sur leur comportement d’achat pendant cette période (358 répondants entre le 1/07/2025 au 24/07/2025)
Une nette majorité de répondants (73,6%) dit avoir profité des soldes d’été l’année dernière, en 2024. Cette année, 85,3% déclarent vouloir les faire. Parmi eux, 32,3% déclarent avoir l’intention d’y aller une seule fois sur la période des soldes ; 49,5% comptent s’y rendre 2 à 3 fois sur la période, et 18,2% une ou plusieurs fois par semaine.
Les répondants font majoritairement les soldes seuls (56,1%). Certains les font en famille (39,5%), en couple (29,4%) ou entre amis (14,9%).
Les répondants conservent une préférence pour les achats en boutiques physiques : 31,6% feront les soldes uniquement en boutiques, contre 14,7% exclusivement en ligne, et 53,8% aussi bien en ligne et en boutique.
Soldes en ligne ou en physique ?
- Les soldes en ligne présentent de nombreux avantages. Quels sont les principaux, selon les acheteurs en ligne ? Les répondants qui achètent en ligne mettent en avant, en premier lieu, le choix plus large qu’en magasin (44,0% des acheteurs). 39,1% des acheteurs estiment que les promotions y sont plus avantageuses, et autant (39,1%) apprécie la liberté de faire ses achats à toute heure.
- 36,7% des acheteurs indiquent aussi apprécier de pouvoir comparer facilement les prix sur différents sites, et 31,9% invoquent la chaleur, qui leur fait apprécier d’acheter depuis chez eux. 23,5% soulignent la disponibilité du stock plus importante en ligne.
- Enfin, 19,8% préfèrent recevoir leurs articles directement chez eux, tout autant évoquent des magasins trop éloignés de chez eux.
Sans surprise, les vêtements sont les produits les plus achetés en période de solde, ils arrivent en tête avec 92,5% des répondants. Ensuite, on retrouve les produits de beauté (30,4%), la parfumerie (25,5%), l’électroménager (25,1%), la décoration (21,6%), les jeux (18,5%), les téléphones (14,5%) et les meubles (13,6%).
Concernant les répondants qui font les soldes d’été, leur budget moyen cette année est d’environ 250 €.
Pour 48% des répondants, ce budget est resté stable, tandis que 33,5% l’ont diminué. Les soldes sont jugées intéressantes d’après les utilisateurs à partir d’une réduction moyenne de 48%.
Où les consommateurs font-ils leurs achats ?
- En comparant avec l’enquête de l’année dernière, on observe une baisse de fréquentation des boutiques de marques nationales (comme Nike ou Zara) : 66% en 2024 vs. 61,9% en 2025. La baisse est moins marquée pour les boutiques en ligne (Zalando, Amazon, etc.), qui diminuent seulement de 67% à 66,4%.
- À l’inverse, les grandes surfaces alimentaires sont en légère hausse : 35,8% des consommateurs y achètent des vêtements en solde cette année, contre 29% l’année précédente.
- 34,5% des consommateurs font les soldes dans des boutiques indépendantes, 25,6% sur des plateformes de fast fashion en ligne (comme Shein ou Temu), et 13,7% privilégient les achats de seconde main.
- Les 18-25 ans ont tendance à privilégier les boutiques de marques internationales (64,1%), tandis que les 56-65 ans se tournent plus vers les boutiques indépendantes (66,6%) ou les grandes surfaces alimentaires (61,1%).
Trois critères d’achats prioritaires pendant les soldes ressortent : la promotion (66,6%), le rapport qualité/prix (65,2%) et le prix (58,7%). D’autres critères comme la marque (31,3%) et le modèle (40%) restent aussi déterminants.
Pour la plupart des répondants (65,9%), les soldes d’été incitent à la surconsommation. Et lorsqu’on parle de vêtements achetés pendant cette période : 31,5% les portent de temps en temps, 31,1% rarement, 12,4% régulièrement, et 24,9%, jamais !
Et pour l’électroménager ?
Si 60,4% n’attendent pas les soldes pour acheter de l’électroménager, 39,6% le font durant cette période. Les produits les plus concernés sont l’aspirateur (27,9%), la cafetière (25,2%), le micro-onde (20,4%), le lave-vaisselle (19,7%), le réfrigérateur, le climatiseur, la machine à laver (17% chacun)
En général, pour anticiper leurs achats d’électroménager :
- 68,6% des utilisateurs comparent les prix en ligne et 35,9% comparant les prix dans les magasins physiques.
- 10,9% réalisent un achat totalement spontané, et 17,9% achètent un produit qu’ils recherchaient déjà mais sans avoir planifié de l’acheter pendant les soldes.