Le 9 février a eu lieu la journée internationale des dentistes. A l’occasion nous avons demandé à nos utilisateurs quels étaient leurs habitudes d’achat autour du dentifrice et des produits bucco-dentaires (337 répondants du 01/02/2026 au 19/02/2026).
59,6% des répondants affirment se brosser les dents 2 fois par jour. 22,2% les brossent 1 fois par jour et 18,2% les brossent 3 fois par jour. Les résultats révèlent également qu’une partie des répondants se brossent les dents au travail : 12,2% tous les midi et 18,1% de temps en temps.
Les commerces favoris pour acheter du dentifrice sont de très loin les supermarchés et hypermarchés (82,9%). On retrouve ensuite les pharmacies (10,5%), les enseignes de Proxi (3,6%), Internet (2,1%), et les magasins BIO (0,9%).
Quels critères d’achat pour le dentifrice ?
Les principaux critères d’achats sont : les « effets/actions » du dentifrice (67,8%), le prix (55,4%), le goût (36,2%), la marque (26,0%) et le packaging (4,0%). Les formats à l’unité sont d’ailleurs privilégiés (61,4% vs. 38,6% pour les packs familiaux).
Parmi les « effets/actions » recherchés on retrouve d’abord ceux spécifiques aux gencives sensibles (48,5%), ensuite les dentifrices qui ont des propriétés blanchissantes (46,6 %), les dentifrices « haleine fraiche » (42,7%),les dents sensibles (36,0%), les anti-tartre (33,7%), les anti-caries (30,5%) et ceux adaptés aux fumeurs (5,8%).
Les 3 marques préférées des répondants sont Signal, Oral B et Colgate
Quelle confiance attribuée aux conseils des dentistes ?
Parmi nos répondants, 37,8% font confiance aux dentifrices recommandés par les dentistes. 40,6% y font confiance en partie, et 21,5% considèrent que ça leur importe peu.
Quand on interroge les utilisateurs sur les raisons qui les conduisent à changer de dentifrice, les 5 principaux arguments sont :
- les promotions/ou des baisses de prix sur d’autres produits (59,2%)
- le manque de disponibilité du dentifrice recherché (19,9%)
- l’envie de tester une nouvelle marque (31,0%)
- l’envie de tester une autre gamme de la même marque (19,1%)
- le besoin de changer à cause de problèmes dentaires (14,7%).
Les achats liés à l’hygiène bucco-dentaire
66,5% des répondants possèdent une brosse à dent manuelle, 29,7% une brosse à dent électrique, et 3,9% ont une brosse à dent manuelle rechargeable.
En plus de la brosse à dents, 73,8% utilisent du fil dentaire, 65,3% des brossettes, 17,0% un appareil à jet d’eau et 15,7% un racle langue. Concernant le bain de bouche, 44,2% l’utilisent parfois, 28,2% régulièrement et 27,3% n’en utilisent pas.
Les marques de bain de bouche les plus achetées:
Certains affirment aussi utiliser des produits blanchissants en complément, comme des bandes blanchissantes (49,0%), stylos de blanchiment (28,3%), ils ont aussi recours aux kits blanchissants (24,5%) et au gel blanchissant (18,0%).