Le 21 mai était la Journée Mondiale du Thé ! A cette occasion, WinMinute a interrogé ses utilisateurs pour connaître leurs habitudes d’achat et de consommation de cette boisson (358 répondants du 1/05 au 21/05).
Tout d’abord, 84% des répondants boivent du thé. Parmi eux, 27,6% en boivent tous les jours et 30,9% plusieurs fois par semaine. Parmi les consommateurs, 26,1% boivent deux tasses par jour. Cette boisson semble être « générationnelle » : plus les répondants sont âgés plus ils en consomment quotidiennement. Par exemple, les 18-25ans sont 15,3% à boire du thé tous les jours vs 25,5% pour les 36-45 ans.
Quelle fréquence d’achat du thé ?
Les consommateurs de thé sont 62,9% à en acheter occasionnellement (une à deux fois par mois). 27,1% en achètent très régulièrement (une fois/semaine). Les lieux d’achats privilégiés sont les hypermarchés (40,8%) et les supermarchés (29,7%). Les enseignes spécialisées telles que Damant Frères, Kusmi Tea, etc. ont également leur public : 10,5% des consommateurs y font leur achat. Le budget moyen mensuel de thé, par foyer, est de 15,11€
Parmi les thés, les plus consommés on retrouve, le thé :
- vert (48,2%)
- aux fruits (33,4%)
- noir (11,8%)
Les 5 critères d’achats sont les suivants. Le goût arrive largement en tête. Ensuite, les utilisateurs s’orientent vers un produit avec un bon rapport qualité prix avec le bénéfice qu’il recherche. Pour ceux qui recherchent un bénéfice, les 3 plus recherchés sont la relaxation/détente (46,1%), la digestion (43,3%) et le sommeil/nuit (41,0%).
Un trio de tête se dégage parmi les marques les plus achetées : Lipton, Eléphant et Twinings A la quatrième place, on retrouve « La Tisanière » achetée par 25,5% des consommateurs de thé et à la cinquième place on a les MDD (22,8%).
