Même si Noël est encore dans trois mois, le secteur du jouet est en pleine effervescence. Il y a quelques jours, s’est tenu le salon « Jouer Français » organisé par l’Association des créateurs-fabricants de jouets français. De nombreuses marques se sont réunies pour présenter leurs nouveaux produits.
Circana est revenu sur les derniers chiffres de ce secteur. Bien que ce marché soit « tendu depuis le début de l’année » avec une baisse de – 5% en valeur en France, les jouets français tiennent bon ! (source LSA)
Les Français plébiscitent les jouets « Made in France »
De janvier à juillet 2023, 14,9% des jouets vendus étaient « Made In France ». Par rapport à la même période de l’année précédente, cela représente une très légère baisse de -0,1 point.
Pour acheter ces jouets tricolores, les Français se tournent un peu moins vers les enseignes spécialisées, chez qui ils représentent 15,8% du CA (– 1,0% vs. 2022). Ils augmentent en revanche chez les e-commerçants, avec 17,9% du CA (+ 0,6%), et dans les Hyper / Supermarchés avec 10,4% du CA (+ 0,2%).
Parmi les jouets français qui ont le plus de succès et qui « représentent les deux tiers de leurs ventes« , on retrouve les Jeux de société, les Jeux de plein air et les Jouets premier âge. Certains de ces jouets sont même devenus incontournables, comme Sophie La Girafe, commercialisée dans 75 pays (source : Le Site du Made in France) !
Pour continuer d’attirer les clients de plus en plus sensibles à l’empreinte carbone et l’origine des produits achetés, de nombreuses marques ont relocalisé leur production dans l’Hexagone. C’est le cas du leader des jouets français Smoby qui a relocalisé dans le Jura. Cette fabrication française, souvent synonyme de qualité, n’en reste pas moins généralement 10% plus chère que les produits « étrangers » (source TF1).
Les prix « Cocoricos du jouet 2023 »
Durant ce salon « Jouer Français », « Les Cocoricos du jouets 2023 » ont récompensé les jouets / jeux français préférés des clients. Parmi les lauréats, La Fabrique à histoires de Lunii, est le jouet français qui génère le plus de CA (source LSA). On retrouve aussi Le Grand Tableau Multifonctions JeuJura, en passant par le jeu de réflexion KlicMagic d’AggarToys. Ces jouets seront à coup sûr, présents au pied de nombreux sapins !
WinMinute au service des marques du jouet
Pour les acteurs du jouet, la saison de Noël et évidemment cruciale. Mesurez la présence réelle de vos références en GSS comme en GSA, grâce aux store-check WinMinute.
Sources : LSA, septembre 2023 ; TF1, novembre 2022 L’association des créateurs-fabricants de jouets français ; Les cocoricos du jouet 2023 ; Actu.fr, octobre 2022