La bonne dynamique de la Proxi n’en finit pas, et explose même au cours de P8 2024 (source : Editions Dauvers) !
- Proxi urbaine : +10% en volume et +7,9% en valeur
- Proxi rurale +5,6% en volume et +3,8% en valeur
Sur le moyen terme, les tendances de la Proxi sont très positives, comme l’a souligné Emily Mayer de Circana lors de la conférence Category Management 2024 organisée par l’Institut du Commerce le 17 octobre.
- Sur 10 ans, entre 2014 et 2024, le CA PGC FLS de la Proxi a bondi de +54%. C’est de très loin la plus forte hausse parmi les circuits physiques (Supers : +25%, Hypers : +15%).
- Sa PDM, sur cette même période, a augmenté de +1,8 point, passant de 9,3% à 10,9%. Les Hypers ont quant à eux perdu 5 points de PDM. Entre 2014 et 2024, la PDM du total Hypers + Supers est passée de 75,2% à 67,9%. Le e-commerce profite notamment de cette baisse d’intérêt pour les grandes surfaces, passant de 3,7% en 2014 à 7,9% en 2024.
Pour continuer d’attirer de nouveaux clients et accroître sa PDM, les enseignes de Proximité comme Franprix (voir image ci-dessous des Editions Dauvers) communiquent sur leurs baisses de prix, le prix étant un irritant souvent relevé par les clients dans les enseignes de proximité.
Sources : Les Editions Dauvers, consoscopie septembre 2024, : Les Editions Dauvers, octobre 2024