ActuProxi : Franprix met fin à sa collaboration avec Hema

Le 28 juin 2021, Franprix et Hema renforçaient leur partenariat. Avec le doublement du CA du non-alimentaire chez Franprix, leur souhait était d’implanter des corners Hema dans l’ensemble des magasins de l’enseigne d’ici fin 2022.

Cependant, le mois dernier, cette collaboration prenait fin ! La marque néerlandaise indique qu’elle souhaite :

  • développer son e-commerce
  • se focaliser sur ses propres enseignes
  • recentrer son activité sur son marché national. À l’instar de sa collaboration avec Franprix, Hema s’implantera sous forme de corner dans l’enseigne Jumbo (enseigne de supermarché néerlandaise). Dès 2020, Stéphane Frenkel, directeur de Hema en France, vantait l’importance des corners : « Les corners permettent aux enseignes d’optimiser leur chiffre d’affaires”. (Source : L’officiel des réseaux commerciaux)

Cette collaboration n’était pas la première pour l’enseigne de Proximité. L’année dernière, un partenariat avec Décathlon a eu lieu dans 16 magasins en test en île de France : « L’offre a été complètement pensée pour les urbains. Elle compte plus de 100 références best-seller de Decathlon pour faire du sport chez soi, en salle ou à l’extérieur « (Communiqué de presse Franprix/Décathlon).

Récemment, c’est La Grande Récré qui s’est implantée sous forme de corner dans plusieurs Géant Casino. Philippe Farges, Directeur Relations Clients et Ventes Omnicanal de l’enseigne du jouet s’est exprimé à ce sujet :  » Pour La Grande Récré, ce partenariat est une formidable opportunité qui confirme notre ambition d’accompagner et de rendre service à nos clients dans leurs différents moments et lieux d’achats ». Cette collaboration s’ajoute à celle avec Total, les Galeries Lafayette et Les villages ClubMed.

Sources : Linéaires, octobre 2021 ; L’officiel des réseaux commerciaux, mars 2020 ; Communiqué de presse Franprix/Hema, juin 2021 ; Communiqué de presse Franprix/Décathlon, juillet 2020 ; Communiqué de Presse La Grande Récré/Géant Casino, juillet 2021